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美国人为什么不买垃圾奢侈品?  

2014-10-18 10:06:35|  分类: 国际观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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为什么美国人一般不买奢侈品

作者: 蒋恩丰

普通中国人,假如月薪5千元 收入,想买一个香奈儿包要两万多起。可是普通美国人,假如月薪也是5千刀,想买一个香奈儿包,不过是三千多。既然美国的奢侈品牌那么便宜,普通美国人为什 么不会人人都穿着香奈儿,手里拿着爱马仕,脚下蹬着LV鞋上街?为什么美国人不买奢侈品?答案有几个:

第一条:很多在中国被分类为“奢侈品”的东西,在美国根本就不算奢侈品。

比如CK的男装内裤,在折扣百货店ROSS卖9块9毛美金三条,在CK的专卖店也不过卖19块9三条;假如按照中国人和美国人都是月薪3000块钱,不算 汇率的差别,在深圳东门地摊货都买不到十块钱三条内裤的,所以,怎么能成奢侈品?比如护肤品,像兰蔻不过几十块钱一瓶;像欧莱雅那种甚至在街头小百货店, 小药店都有卖,十来多块一瓶,根本就不能算奢侈品。
Coach有自己的专卖店,但是他们的东西全是中国生产的,它又有自己的奥特莱斯,里面卖的 包包一百来块都有,唐人街的来自中国的移民阿姨们人手一个,完全就成了环保袋的等级,何来“奢侈品”之说?即使是Gucci,意大利生产的,在价格定位上 就跟Coach差不多,他们也有奥特莱斯,完全没有任何“奢侈品”的“豪华”了。既然买一个Gucci的包包跟买一个没有什么名气的牌子的包包也差不了很 远,我为什么要多花两三百或者三四百块去买一个根本就不属于“奢侈”,也没人会对你另眼相看的东西?说不定买了以后,人家还在背后说你是冤大头呢!

第二条:“奢侈品”在美国有特别的意义。

它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面,却使用了那些物品,就会给其他人看成是异类。比如在一个公司里面,穿阿曼尼风 衣的是CEO,CFO和COO,可是忽然有一天一个销售部的小白领销售员也穿了一件阿曼尼风衣上班了,她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品,反而会感到 疑惑:“难道她被越级提升为销售部经理了?也不能穿阿曼尼啊!差了三级才到COO那级呢!难道她跟CEO有一脚?”在这种猜想下,她丢了工作都有可能。因 此,没有人愿意花钱毁掉自己的圈内形象与前途。
你不是那个阶级的人,穿成那个阶级的人的样子也不会有人接受你。另外,大 部分美国人从小就受到洗脑,认为“有钱人”是一个非常糟糕,自私,炫富,伪善,看不起普通大众的群体,即使是属于有钱阶级,都怀有罪恶感,希望自己看上去 像穷人一点;或者,干脆把自己的身家财产捐出去,让大家不会那么用仇富的眼光看自己。因此,大部分有钱人都不会刻意把名牌穿戴在身上,让人家笑话自己“像 个有钱人” (也就是等同于“暴发户”);更何况根本就不是有钱人的中产以下阶级了。

第三条:正因为拥有奢侈品在美国不但无法让人羡慕,反而会让人看低。

所以,美国人不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心。既然很多中国人视为“奢侈品”的物品根本在美国就不属于奢侈品,而且使用了奢侈品也并不能显示一个人进 入了本来不属于自己的阶层,因此,假如某件比较贵的商品有更便宜的取代品的话,美国人宁愿买便宜的那件商品而不会花更多的钱去买一个奢侈品牌。用他们的 话,花钱买牌子有点像“冤大头”(sucker)。

最后一条:美国人并非都十分富有。

跟中国那些占人口百分之一却拥有百分之九十的财富的有钱中国人相比,普通美国人要花钱的地方太多,税太重。大学的学费,书费,体育比赛,文艺演出,老人照 顾,美容美发,房屋维修,汽车维修这些地方,美国的消费都比中国要贵很多。普通美国人没有理由为了根本无法显摆自己而买奢侈品。
从上面的分析, 我们就知道了,虽然美国的奔驰、宝马、路虎、卡宴这些车,销售价格仅仅是中国的三分之一,在美国的路上也不会遍布奔驰宝马;虽然美国的LV香奈儿之类价格 是中国的四分之一,美国人也不是人人都挎着一个LV包包。月薪一万的中国人绝对会买一台二十多万的丰田RAV 4;但是月薪一万的美国人应该不太会去买一台只需要二十多万的蓝宝基尼。

在美国,百货公司折价的商品要比正价便宜很多,换季拍卖及打折,通常是8月中或是圣诞季,重大节日有时也有打折活动,买折价商品,可节省25%的开支。
厂 商或商店有时为促销产品,提供商品折扣。其方式是填好折扣表格,填清楚姓名、地址,可退金额,连同购买收据,有时须剪下商品标签或条形码,一起寄到厂商或 商店所指定的地址,通常约4至6星期即可取回厂商的退款支票。除了搜集上述折扣信息外,还可以使用折价券。折价券一般附在周日报纸中、信箱中的广告邮件和 其他的报章杂志中,或者附在商品本身供下次使用。有些超级市场也会设置折价券专用箱,让消费者将不需要的折价券收集一处,供需要者自由选用。


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我个人不是完全认同原作者的分析,但是这种现象确实是普遍存在的,老美更多会把钱花在别的地方而不是奢侈品上面。

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